今年，上海市旅游局就市场上普遍反映的旅行社虚报价格导致增加旅游强制购物、自费旅游项目等现象，在全市旅行社中倡议开展“阳光价格”行动，提出“阳光价格，透明服务；一次收费，全程旅游”的产品设计和销售理念。

　“阳光价格”行动要求旅行社规范报价，旅游合同中所有服务项目、推荐自选活动和购物内容必须明示，避免出现“价格陷阱”，并与物价、工商等部门实行部门联动，出台旅游标价指导意见，修订完成2007版旅游示范合同，开展联合检查。以此规范旅行社盈利模式、经营模式和导游人员的执导行为，治理行业顽症。